與傳統的禮品設計相比，PB Creative有了根本性的轉變，它是今年圣誕節聯合利華Axe禮品包的最新“掛鉤”，因此對游戲的置疑度為零。該機構旨在通過醒目的圖形和喜怒無常的燈光吸引購物者，使人想起高清游戲，該機構的目標是通過其主要的“熱情點”來激發年輕的男性斧頭消費者。

全新的系列設計源于人們熟悉和喜愛的世界，受到“使命召喚”等標志性游戲的影響，喚起了陰影，大氣的氛圍，而不同的故事一直處在核心地位。禮品購買與其他任何購物體驗本質上都是不同的。消費者在尋找與親人特別和相關的東西，并希望自己充分享受禮物的經歷時，會更加激動。PB的方法將注意力重新轉移到接收者身上，其概念和設計充分吸引了Axe消費者，并最終使自己完全融入了他的世界。

“我們采用了一種完全不同的方法，并從游戲和現代平臺的世界中汲取了靈感，創建了一個大膽，大膽和革命性的設計系統。每個變體都有自己獨特的游戲美學，受其名稱或故事的影響，實際上看起來和感覺都像游戲盒。”