家人（和朋友）幫助英國最美麗的咖啡公司從根本上重新定位了消費者，進行了重新評估，旨在再次釋放高度道德品牌的價值潛力。
對Cafédirect的新定位源于人們對傳達公司為生產美味，高品質和高道德的飲料所付出的巨大努力的渴望。
與任何其他咖啡公司不同，他們將全部利潤的50％投資到CAFEDIRECT生產者基金會。這是一個由農民經營的英國慈善機構，面向咖啡種植世界中的農民，直接幫助他們提高了農作物的質量并大大改善了他們的生計。Cafédirect在確保優質產品方面所做的一切都超越了標準公平貿易證書。
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